Le 26 octobre 2026, LAZORD a réuni à Berlin des professionnels de la coiffure autour d’une même conviction : avant la transformation, il y a le soin. Retour sur une journée placée sous le signe de notre nouvelle signature, The Treatment Behind the Transformation – le traitement derrière la transformation.
Une nouvelle signature pour une philosophie de toujours
Chez LAZORD, nous croyons que la véritable transformation ne commence pas par le résultat que l’on voit, mais par le soin qui le précède. Les cheveux ne sont pas seulement une apparence à changer : ils demandent de la compréhension, de l’attention et du savoir-faire.
C’est tout le sens de notre signature, The Treatment Behind the Transformation. Elle se résume en une phrase que nous répétons à chaque formation : avant de lisser, traitez. Comprendre l’état du cheveu, choisir le soin adapté, et seulement ensuite viser le résultat.
Berlin était notre première occasion de présenter cette philosophie en Europe, face à des professionnels venus de plusieurs pays.
Une journée pensée pour les professionnels
Dès midi, les invités ont été accueillis autour d’un moment d’échange informel. Après un mot de bienvenue, nous avons projeté notre film de marque, qui raconte l’histoire de LAZORD : d’où vient la marque, ce qu’elle défend et où elle souhaite aller.
L’objectif de la journée était simple : montrer plutôt que promettre. Chaque étape s’est déroulée en direct, au rythme réel du protocole, avec du temps pour les questions.
Le Protein Treatment au cœur de la démonstration
Le moment central de la journée a été la démonstration du Protein Treatment LAZORD, réalisée étape par étape sur un modèle.
Tout commence par un diagnostic : observer le cheveu, comprendre ses besoins et vérifier que le traitement lui convient. Viennent ensuite la préparation avec le Preparing Shampoo Deep Cleansing, l’application de LAZORD Bio Protein, le temps de pose et les étapes de finition, dans le respect des temps et des températures du protocole.
La formule associe des protéines hydrolysées (kératine, soie, collagène), des acides aminés, des vitamines et des huiles et beurres végétaux, comme le beurre de karité et l’huile de macadamia. Son rôle : renforcer la fibre, nourrir et redonner de la douceur au cheveu.
À la fin de la démonstration, nous avons présenté le résultat réellement obtenu, sans retouche. Car chaque chevelure est différente : le résultat dépend toujours de l’état de départ du cheveu, et c’est précisément pour cela que le diagnostic compte autant.
Les soins du quotidien : faire durer le résultat
Pendant le temps de pose, nous avons présenté la gamme de soins du quotidien : shampooing sans sulfate, après-shampooing et soins complémentaires.
Le message aux professionnels était clair : un traitement en salon est une étape, pas une fin. Ce sont les bons gestes à la maison qui prolongent le résultat. Conseiller la bonne routine à sa cliente fait partie du soin.
Apprendre, échanger… et jouer
La transmission du savoir est au cœur de LAZORD. Nous avons présenté Lazord Academy, notre vision de la formation et le réseau de partenaires que nous construisons pays après pays.
Pour tester les connaissances dans la bonne humeur, les participants se sont affrontés lors d’un quiz Kahoot sur la philosophie LAZORD et les bons réflexes du soin capillaire. Chaque participant est reparti avec une attestation de participation.
Même vision, nouveaux horizons
La journée s’est terminée par les photos de groupe, la remise des cadeaux et des remerciements sincères : à nos partenaires, à notre équipe venue de Strasbourg et à nos hôtes berlinois, sans qui cette rencontre n’aurait pas été possible.
Berlin n’est qu’une étape d’une histoire plus grande. Différents endroits, même philosophie : le voyage continue.
Vous êtes professionnel de la coiffure ?
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